Evaluatie & Voorbereiding op Volgend Jaar

Zo haal je het meeste uit je kerstperiode — en begin volgend jaar met rust en overzicht.

Waarom evalueren onmisbaar is

Na weken van drukte, gezelligheid en glühwein is het verleidelijk om in januari gewoon even “niks” te doen. Toch is dit hét moment om te leren. Een korte evaluatie levert inzichten op die volgend jaar tijd, stress én geld besparen.

Wie evalueert, hoeft volgend jaar niet opnieuw te beginnen — maar bouwt verder op wat werkt.

🧾 1. Verzamel je cijfers

Begin met de feiten. Je hoeft geen data-analist te zijn — alleen nieuwsgierig.

Kijk naar:

• Omzet en marge in november en december
• Gemiddelde besteding per klant
• Aantal bezoekers in de winkel
• Online verkeer (Google Analytics of je webshopstatistieken)
• Engagement op social media (likes, reacties, shares)
• Nieuwsbrief-openrates en klikpercentages

Zet de cijfers naast die van vorig jaar (als je ze hebt) en kijk naar trends: Groei, daling of gelijk? Waar zat het verschil?

Tip: gebruik een simpel Excel-bestand of Notion-template met tabbladen “Winkel”, “Online” en “Socials”.

💬 2. Vraag feedback van je klanten

De beste inzichten komen van de mensen die je winkel bezoeken.

Zo vraag je het subtiel

• In de winkel: korte vraag bij de kassa (“Wat vond je van de sfeer dit jaar?”).
• Online: Instagram-poll of e-mail met 2 vragen.
• Op papier: kaartje in de tas (“Deel jouw kerstervaring”).

Wat je wilt weten:

• Waarom kwamen ze (of niet)?
• Wat vonden ze het leukst?
• Wat zou beter kunnen?

Gebruik die antwoorden letterlijk in je marketing volgend jaar: “Onze klanten gaven aan dat ze onze inpaktafel geweldig vonden – dus die breiden we uit!”

📸 3. Documenteer je beleving

De sfeer van je winkel is goud waard — leg die vast zolang hij nog vers in je hoofd zit.

Wat je opslaat

• Foto’s van etalage, styling en productpresentatie
• Flyers, social posts, nieuwsbrieven
• Eventdraaiboeken
• Lijstje van bestsellers en leveranciers

Maak er een digitale map van:
/Kerst2025/ → Styling / Acties / Cijfers / Feedback.

In oktober volgend jaar heb je dan direct je inspiratie en basis klaar.

📅 4. Wat werkte (en wat niet)?

Zet alles op een rijtje.

Onderdeel	Werkt goed	Kan beter
Cadeaubundels	Ja, hoge verkoop	Volgende keer thema’s eerder communiceren
Avondshopping	Goede sfeer, trouwe klanten	Bezoekerslijst uitbreiden
Online posts	Veel bereik	Meer Reels maken
Styling	Sterk thema	Iets meer licht bij ingang
Samenwerking	Leuke PR	Beter plannen volgend jaar

Gebruik kleuren of cijfers (1–5) om snel te zien waar je focus ligt.

✨ 5. Plan vooruit met wat je geleerd hebt

Maak in januari een mini-actieplan voor volgend jaar. Niets groots, gewoon 1 A4’tje met:

• Wat je wilt herhalen
• Wat je wilt aanpassen
• Nieuwe ideeën die je wilt testen

Voorbeeld

Herhalen: cadeaubundels + lokale samenwerking
Aanpassen: meer video’s, minder papieren flyers
Nieuw idee: kerstworkshop “cadeaus inpakken met restmateriaal”

Zo begin je in oktober 2026 niet blanco, maar met een bewezen plan.

🧠 6. Denk strategisch: de kerstperiode als merkversterker

Kerst is niet alleen een verkoopmoment, maar ook een kans om je merkverhaal te versterken.
Vraag jezelf af:

• Hoe consistent was mijn stijl (online en offline)?
• Heb ik mijn missie of waarden laten zien?
• Waarin onderscheid ik me van andere winkels?

Gebruik je kerstcampagne als spiegel: het laat zien hoe sterk je merk echt staat.

De winkels die elk jaar herkenbaar zijn, bouwen vanzelf een loyale kerstcommunity op.

🌱 7. Rust, reflectie en herstart

Gun jezelf ook rust.
Na evaluatie komt opladen — even afstand nemen geeft ruimte voor nieuwe ideeën.

Plan begin februari een brainstorm met je team of collega-ondernemers:

• Wat inspireerde je dit seizoen?
• Wat heb je geleerd?
• Waar kijk je volgend jaar naar uit?

Zo blijft je conceptstore groeien, zonder in herhaling te vallen.

💬 Veelgestelde vragen

🔗 Interne links

• Terug naar hoofdgids: Kerstcampagnes die klanten laten stralen
• Vorige deel: Samenwerkingen & Events tijdens de Kerstperiode
• Verwant: Seizoensacties overzicht
• Aanbevolen vervolg: Voorjaar: nieuwe seizoensbeleving